Beim Recruiting via TikTok kannst du gezielt junge Talente ansprechen. Hier sind Beispiele und Tipps, wie du damit erfolgreich bist!
Beim Recruiting via TikTok kannst du gezielt junge Talente ansprechen. Hier sind Beispiele und Tipps, wie du damit erfolgreich bist!
TikTok liegt im Trend, vor allem jüngere Menschen sind auf der Video-App aktiv. Und genau darum ist TikTok perfekt fürs Recruiting von jungen Talenten.
Ja richtig gelesen, die Plattform mit den tanzenden Teenagern, lustigen Challenges und viralen Clips ist mehr als ein Ort für Unterhaltung. Sie ist ein echtes Power-Tool für Arbeitgeber, die dort rekrutieren möchten, wo sich junge Kandidat:innen aufhalten. In diesem Artikel erfährst du alles, was du wissen musst, um die Plattform für dein Personalmarketing zu nutzen.
Beim Recruiting via TikTok geht es darum, Talente mit kurzen, kreativen Videoinhalten anzusprechen. Unternehmen präsentieren sich, ihre Jobs oder ihre Kultur in einem Format, das speziell für die Social Media App optimiert ist.
Die Clips sind oft nur wenige Minuten, manchmal sogar nur Sekunden lang und zielen darauf ab, potenzielle Kandidat:innen zu inspirieren, unterhalten und letztlich zu überzeugen. Längere Videos (bis zu 60 Minuten sind möglich) sind eher eine Seltenheit und kommen weniger gut an bei den User:innen.
Es handelt sich nicht um klassische Stellenanzeigen. Hier zählt Kreativität und Authentizität. Du kannst Employer Branding betreiben, deine Unternehmenskultur zeigen und dabei Talente erreichen, die auf klassischen Jobbörsen vielleicht gar nicht suchen würden.
TikTok hat im Vergleich zu manch anderen Social Media Kanälen einige spezifische Vorteile, von denen du auch im Recruitment profitieren kannst:
Du erreichst die Gen Z und Millenials
Die Generation Z ist aktuell die am schnellsten wachsende Zielgruppe auf dem Arbeitsmarkt. Und rate mal, wo sie ihre Zeit online verbringt? Genau. Über 60 % der TikTok-Nutzer:innen sind unter 30. Willst du sie erreichen, musst du dort präsent sein, wo sie ohnehin unterwegs sind.
Authentizität wird belohnt
Anders als bei Hochglanzkampagnen auf LinkedIn geht es hier um Ehrlichkeit. Schnapp dir dein Smartphone, zeig echte Einblicke in deinen Arbeitsalltag oder die lustigen Momente im Büro. Potenzielle Bewerber:innen wollen keine sterile Präsentation, sondern wissen, wie es ist, bei dir zu arbeiten.
Der Algorithmus ist ein Traum
Der TikTok-Algorithmus ist berühmt-berüchtigt. Selbst ohne riesiges Werbebudget kannst du mit einem cleveren Clip Millionen von Menschen erreichen. Der Fokus liegt auf Relevanz, nicht nur auf Reichweite – ideal für kleinere Unternehmen.
Es macht Spaß!
Ja, Recruiting darf auch mal Spaß machen. Du kannst mit Memes, Trends und Challenges experimentieren und dabei eine Verbindung zu deiner Zielgruppe aufbauen.
Die Airline hat ein eigenes Karriere-Profil bei TikTok. Die Videos geben authentische Einblicke in den Arbeitsalltag bei Lufthansa – oft humorvoll aufbereitet. In vielen Clips werden auch gezielt Azubis angesprochen. Dabei erklären junge Lufthansa-Mitarbeiter:innen, was einen bei der Ausbildung erwartet.
@lufthansagroupcareers
Du träumst davon, hoch hinaus zu fliegen? ✈️ Starte Deine Reise bei uns, lerne von den Besten und werde Teil eines Teams, das die Welt in Bewegung hält. 🚀 Entdecke unsere Ausbildungsangebote und setze den ersten Schritt in eine erfolgreiche Zukunft! ✨ #ExploreLufthansaCityLine #LufthansaGroup
Mit dem Hashtag #BahnAzubi hat die Deutsche Bahn gezeigt, wie vielseitig eine Ausbildung bei ihnen ist. In kurzen Clips erklären Mitarbeitende ihre Aufgaben – immer locker, immer unterhaltsam. Außerdem gibt es Videos, in denen die Deutsche Bahn für ihre Ausbildungen wirbt und dabei alle relevanten Informationen kompakt rüberbringt.
@deutschebahn Bei uns sitzt du karrieremäßig ganz vorne. #deutschebahn #karriere #lokführer #lernenmittiktok ♬ Revolution (Instrumental) – Amber Echo
Auch die Deutsche Bank ist in Sachen TikTok-Recruiting aktiv. Sie interviewt bspw. Auszubildende und neue Mitarbeiter:innen, informiert über Karriereevents, veröffentlicht „Behind-the-Scenes“-Videos und gibt hilfreiche Tipps für die Bewerbung bei der Deutschen Bank.
@deutschebank Bewerbung per E-Mail, Online oder per Post? Owen erklärt dir, über welchen Weg du dich bei uns bewerben kannst! 💼🚀 #careeressentials #bewerbung ♬ Originalton – Deutsche Bank
Du möchtest auf der Video-App direkt durchstarten? Beherzige die folgenden Tipps für erfolgreiche Postings und Kampagnen:
Lerne die Sprache der Community. Bevor du loslegst: Schau dir an, was auf der Plattform funktioniert. Es geht um Trends, Musik und Humor. Starre Stellenanzeigen sind hier fehl am Platz.
Nutze Hashtags clever. Mit beliebten Schlagwörtern wie #JobTok, #WorkVibes oder branchenspezifischen Tags kannst du deine Inhalte sichtbarer machen.
Bleib authentisch. Ein Video mit echten Mitarbeitenden und kleinen Ecken und Kanten funktioniert oft besser als ein perfekt produzierter Clip. Zeig echte Menschen und echte Jobs und gib einen Blick hinter die Kulissen.
Reagiere auf Kommentare. TikTok lebt von Interaktion. Wenn Nutzer:innen auf deine Videos reagieren, antworte, bedanke dich oder starte einen Dialog. Das steigert die Reichweite und zeigt, dass du ein authentischer Arbeitgeber bist.
Liefere Mehrwert. Biete wertvolle Tipps für die Bewerbung und den Einstieg ins Unternehmen. Solche Videos bieten nicht nur Mehrwert, sondern positionieren dein Unternehmen auch als hilfsbereit und karrierefördernd.
Arbeite mit Influencern. (Mikro-)Influencer, die eine hohe Reichweite und Authentizität genießen, können als glaubwürdige Botschafter für die Arbeitgebermarke fungieren und das Unternehmen aus einer anderen Perspektive präsentieren.
Experimentiere. Ob Tanz, Lipsync, Challenges oder einfach lockere Insights – probiere verschiedene Formate aus. Die Plattform liebt Vielfalt.
Um den Erfolg von TikTok-Recruiting-Maßnahmen zu messen, ist es entscheidend, die richtigen Kennzahlen (KPIs) zu definieren. Unternehmen sollten verfolgen, wie gut ihre Inhalte in Bezug auf Reichweite und Engagement abschneiden. Wichtige Metriken sind:
Durch regelmäßiges Monitoring dieser Metriken kannst du die Leistung deiner Kampagnen anpassen und optimieren.
Recruiting über diese Social Media Plattform ist keine Raketenwissenschaft – aber es erfordert Mut und Kreativität. Es ist eine Chance, dich als moderner Arbeitgeber zu positionieren, junge Talente anzusprechen und eine Verbindung zu deiner Zielgruppe aufzubauen. Wenn du bereit bist, dich auf neue Trends einzulassen, kann TikTok zum Gamechanger für deine Personalstrategie werden.
Also: Ran an die Kamera und los geht’s. Wer weiß – vielleicht geht dein nächster Job-Clip ja viral? 🚀
